Eine Wettbewerbsanalyse umfasst zunächst die Identifikation der aktuellen und potenziellen Konkurrenz im Zielmarkt. Im Rahmen verschiedener Analysen werden darauf basierend relevante Informationen u.a. zu Produkten und Services, Vertriebsstrukturen oder Preispolitik der Wettbewerber systematisch gesammelt und ausgewertet. Hierbei werden sowohl Alleinstellungsmerkmale als auch Schwachstellen der Konkurrenten herausgearbeitet.