Eine Wettbewerbsanalyse zielt darauf ab, aktuelle und potenzielle Konkurrenz im Zielmarkt zu identifizieren und spezifizierte Strategien zur Alleinstellung zu konzipieren. Dazu werden systematisch relevante Informationen u.a. zu Produkten und Services, Vertriebsstrukturen oder Preispolitik der Wettbewerber gesammelt und ausgewertet. Die verschiedenen Analysen zeigen Optimierungspotentiale und Schwachstellen des Produkt- und Serviceportfolios an, die eine datenbasierte Grundlage zur präzisen Schärfung der eigenen Positionierung am Zielmarkt darstellen.