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El análisis
de los medios consiste del análisis de contenido tanto cuantitativos
como cualitativos. El universo está constutuido por los más
importantes e influyentes medios impresos de habla alemana. Para obtener
una imagen completa del estado de los medios de prensa alemanes, se
integraron al análisis, periódicos y revistas, tanto
regionales como nacionales.
Como unidades de análisis, se toman artículos de
periódicos relacionados con las áreas temáticas
en cuestión. Los textos se catalogan, con ayuda de un plan
de decodificación, y se lleva a cabo un análisis cuantitativo.
Los contenidos completos son entonces evaluados y, con ayuda de
gráficos, ilustrados. Basándonos en los análisis
de frecuencia determinamos la intensidad con la cual son tematizados
aspectos específicos. Además, se realizan análisis
de valencia, que permiten entender qué evaluaciones se unen
con qué campos temáticos.
A esto, se suman los análisis cualitativos de contenido,
los cuales interpretan los resultados de los análisis cuantitativos
del trasfondo del desarrollo político y económico
actual. Así es posible seguir un patrón argumentativo
de las guías de opinión y reconocer decisiones políticas. |
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Análisis de los Medios en el Área
Energy & Utilities
En el área Energy & Utilities, los análisis
de los medios estudian la imagen de las energías renovables,
sobretodo la de las energías fotovoltáicas en
los medios. Brindan respuestas a las siguientes preguntas: |
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¿Cuántos lectores potenciales fueron
alcanzados con un artículo recomendado o crítico? |
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¿Cuáles son las áreas temáticas
que más discusión generan? ¿Qué
contenidos generan publicaciones positivas, neutrales
y negativas? |
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¿Qué
características/imágenes positivas o negativas
se le atribuyen a las energías regenerativas? |
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¿Qué formas de energía se
califican como positivas y qué formas como negativas?
¿Existe la competencia entre las diferentes formas
de energía renovable? |
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¿Qué
periódicos toman una postura positiva y cuáles
una negativa, con respecto a las energías renovables? |
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¿Qué
partidos políticos abogan por las formas alternativas
de energía y cuáles son críticos
al respecto? ¿Qué lineas argumentativas
se encuentran detrás? ¿Qué decisiones
políticas se insinúan? |
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¿Quiénes
son los portavoces de las diferentes asociaciones y de
la economía? ¿Qué obejtivos persiguen? |
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En general,
¿la discusión política se desarrolla
a favor o en contra de las energías alternativas? |
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Las distintas valoraciones se preparan e ilustran a
modo de gráficos. En el marco de la interpretación
se juntan todos los resultados y se los analiza en base al trasfondo
de desarrollo económico y político actual. |
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Energy & Utilities
En el área Energy & Utilities, los análisis de los
medios estudian la imagen de las energías renovables, sobretodo
la de las energías fotovoltáicas, en los medios. Infórmese
más sobre esta área temática, aquí
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 Nadine Kowski
n.kowski@eupd-research.com
+49 228 97143 23 |
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